Viajeros buscan salud y equilibrio: México lidera el turismo de bienestar

México reafirma su posición como líder regional en turismo de bienestar, un sector que registra un crecimiento acelerado y está transformando la industria hotelera a través de experiencias centradas en la salud, la sostenibilidad y el equilibrio personal.

A nivel global, el turismo de bienestar atraviesa un auge histórico impulsado por una nueva generación de viajeros que buscan experiencias transformadoras que combinen descanso, salud y reconexión interior. De acuerdo con estimaciones internacionales, la economía mundial del bienestar superará los 7.4 billones de dólares en 2025 y alcanzará los 9 billones hacia 2028, con este tipo de turismo representando cerca del 15% del total del mercado.

México, potencia regional en bienestar

En América Latina, México se posiciona como el principal destino de turismo de bienestar y el décimo a nivel mundial. Tan solo en 2024, el país recibió 45 millones de turistas internacionales, de los cuales 1.7 millones viajaron motivados por experiencias de bienestar. Este segmento crece a un ritmo estimado del 17% anual hasta 2028, casi el doble del promedio mundial.

“El turismo de bienestar no es una moda pasajera, sino una integración estructural en el sector hotelero. Hoy, el turista internacional prioriza mantener su salud mientras viaja, y en algunos casos, incluso viaja especialmente para mejorar su bienestar y potenciar su reconexión personal”, explicó Luis Ruiz, socio de Onirius Hospitality Advisors.

Solo durante 2024, este tipo de visitante generó más de 3,100 millones de dólares en

México, con los hoteles y sus spas concentrando alrededor del 50% de los ingresos del segmento.

Cada vez más complejos turísticos en el país incorporan programas integrales de bienestar, que combinan nutrición, actividad física y tratamientos personalizados, aprovechando la riqueza natural y cultural de México como un elemento distintivo que potencia su atractivo.

En promedio, los viajeros de bienestar gastan cerca de 2,500 dólares por viaje, es decir, 64% más que el turista convencional, y suelen participar en programas especializados que oscilan entre 4,000 y 12,000 dólares, dependiendo del nivel de personalización y servicios incluidos.

Con estas cifras, México consolida su liderazgo como un destino de referencia para quienes buscan equilibrio, salud y experiencias transformadoras, reafirmando su potencial como epicentro del bienestar en América Latina.