Betterware comprará Tupperware en América Latina por 250 mdd

Betterware de México (BeFra) firmó un acuerdo definitivo para adquirir los activos operativos de Tupperware en América Latina por un monto de 250 millones de dólares, una operación que se concentra principalmente en México y Brasil, los dos mercados más relevantes de la región.

La compañía, que también es matriz de Jafra, informó que la transacción contempla una licencia perpetua, exclusiva y libre de regalías para utilizar la marca Tupperware en toda América Latina, lo que permitirá mantener la presencia comercial de una de las marcas más emblemáticas del sector de artículos para el hogar.

El director general de Betterware de México, Luis Campos, destacó el potencial de la operación al señalar que existe “un potencial extraordinario para reavivar el crecimiento de Tupperware en la región, aprovechando nuestras probadas capacidades directas al consumidor y llevando una innovación de productos renovada a millones de hogares en toda la región”.

El cierre de la compra está previsto para la primera mitad de 2026, y se encuentra sujeto a la obtención de las autorizaciones regulatorias y de los accionistas correspondientes, de acuerdo con un comunicado emitido por la empresa.

Betterware estimó que, durante 2025, Tupperware podría generar ingresos por 278 millones de dólares, cifra que considera una base para recuperar niveles históricos mediante estrategias enfocadas en innovación, eficiencia operativa y el aprovechamiento de la fabricación local. Este desempeño contrasta con el registrado antes del proceso de reestructuración global de Tupperware, cuando en 2022 las ventas en América Latina alcanzaron aproximadamente 404 millones de dólares.

Cabe recordar que en septiembre de 2024, Tupperware Brands, empresa estadounidense fundada hace casi ocho décadas, se declaró en bancarrota bajo el Capítulo 11 en Estados Unidos.

Con la integración a BeFra, se prevé que el negocio de Tupperware se incorpore a la red de distribución de Betterware en América Latina, lo que permitiría mejorar su desempeño operativo, impulsar la recuperación de ingresos y fortalecer la innovación y la producción regional.

Asimismo, la presencia de Tupperware en la región contribuirá a la expansión de la marca Betterware, mientras que BeFra buscará aprovechar la capacidad de fabricación instalada de Tupperware para fortalecer su portafolio de marcas.

Actualmente, Tupperware opera en América Latina con el apoyo de más de 140 distribuidores y cerca de 200 mil representantes de ventas independientes, además de contar con plantas de producción en México y Brasil, las cuales registran niveles de utilización aproximados de 65% y 50%, respectivamente.

Sobre esta estrategia, el director ejecutivo de BeFra, Andrés Campos, subrayó que “La presencia icónica de Tupperware en América Latina presenta una clara oportunidad para impulsar la innovación y el crecimiento de la marca a través del probado modelo operativo de BeFra y el valor a largo plazo para el grupo”.

Finalmente, la empresa adelantó que también planea renovar el enfoque de Tupperware en la innovación de productos impulsada por el consumidor, apoyándose en la experiencia de ejecutivos que anteriormente dirigieron la compañía en la región.